Parque das Cataratas abre espaço para marcas após recorde de 1 milhão de turistas

O movimento recorde de turistas no Parque Nacional do Iguaçu abriu uma nova frente de negócios em um dos cartões-postais mais conhecidos do mundo. A concessionária Urbia+Cataratas pretende ampliar os espaços destinados a ações de marcas dentro da unidade de conservação.

Entre janeiro e junho de 2026, o parque recebeu 1.064.767 visitantes, o maior número já registrado para um primeiro semestre. O resultado representa crescimento de 12% em comparação com o mesmo período de 2025. A marca de 1 milhão de pessoas foi alcançada ainda em 14 de junho. Os dados são da administração do atrativo.

A proposta é permitir ações de live marketing, nome dado às atividades presenciais criadas para aproximar empresas e consumidores. As marcas poderão aparecer em experiências, exposições e outras iniciativas realizadas durante a visita ao parque.

Entre os locais previstos estão o Centro de Visitantes, por onde os turistas iniciam o passeio, e o Espaço Porto Canoas, localizado no fim da Trilha das Cataratas. Segundo a concessionária, as ativações serão planejadas para integrar o roteiro sem prejudicar o contato dos visitantes com a natureza.

A Urbia+Cataratas ainda não divulgou quais empresas demonstraram interesse, os formatos disponíveis para as ações nem os valores cobrados pela utilização dos espaços.

O público internacional é um dos principais atrativos para as marcas. Somente no primeiro semestre deste ano, o parque recebeu 638.182 brasileiros, 144.052 argentinos, 37.674 paraguaios, 29.299 norte-americanos e 26.379 alemães. Franceses, chineses, espanhóis, peruanos e chilenos também estão entre os visitantes mais frequentes.

Em 2025, mais de 2 milhões de pessoas passaram pelo parque, estabelecendo o maior movimento anual da história do atrativo. Foram registrados turistas de 207 países e territórios. O tempo médio de permanência de cada visitante é de aproximadamente três horas, segundo a concessionária. 

Para Mario Macedo Junior, CEO da Urbia+Cataratas, o alcance internacional permite que empresas conversem com diferentes públicos. Ele afirma, porém, que as ações precisam ser realizadas sem interferir na experiência de quem visita o parque.

A abertura para marcas faz parte do projeto Parque Nacional do Iguaçu 2030, que prevê R$ 600 milhões em investimentos até o fim da década. O programa reúne obras de infraestrutura, conservação ambiental e criação de novas experiências para aumentar o tempo de permanência dos turistas.

Entre as estruturas já entregues estão a Ciclovia das Cataratas, o Circuito São João, o Espaço Usina, restaurantes e trilhas revitalizadas. O parque também passou a oferecer visitas ao amanhecer, ao pôr do sol e durante a noite. O plano prevê ainda novos mirantes, trilhas suspensas e a revitalização do Porto Canoas.

O Parque Nacional do Iguaçu é administrado pelo Instituto Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade, o ICMBio. A Urbia+Cataratas é responsável pelos serviços de apoio e pela gestão da visitação turística.